A marca Favela Hype, originária do Rio de Janeiro, acaba de abrir uma nova loja no Mercado Novo, localizado no centro de Belo Horizonte. Com 25 anos de história no mercado carioca, a grife busca fortalecer sua presença em território nacional, promovendo a intersecção entre as culturas periféricas de Minas e do Rio. A inauguração foi celebrada em grande estilo, com música e uma variedade de moda. A loja é resultado de uma colaboração com a Kenner, que trouxe uma seleção de calçados e sandálias para o novo espaço.
A chegada a Belo Horizonte é fruto da relação entre Kananda Soares, fundadora da Favela Hype, e a artista mineira Janamô, que é sócia do novo empreendimento. A amizade entre as duas e a identificação entre a história da marca e o trabalho de Janamô foram fundamentais para esta parceria.
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“Eu já tinha uma relação com a marca, e ela sempre dialogou com meu trabalho autoral. Quando comecei a me destacar mais em BH, percebi as conexões entre nós. Foi natural que abríssemos essa encruzilhada com a Favela Hype no Mercado Novo”, compartilhou Janamô.
Da periferia carioca ao mercado de moda
A trajetória da Favela Hype começou com Kananda Soares, que, na juventude, confeccionava suas próprias roupas por não ter recursos para comprar as que desejava. Como mulher negra e periférica, ela transformou sua criatividade em um negócio que alcançou grandes marcas no Brasil e no exterior.
“Tudo começou porque, como uma mulher negra e criativa da periferia, não tinha dinheiro para comprar roupas e comecei a produzí-las eu mesma”, revelou Kananda.
Antes de estabelecer sua própria marca, Kananda fabricou peças para grifes consolidadas e exportou para marcas internacionais. Essa experiência a ajudou a reconhecer a contribuição da periferia para a moda carioca e outras manifestações culturais, frequentemente subestimadas pelo mercado.
Com essa visão, Kananda passou a trabalhar para dar visibilidade ao talento das pessoas e dos territórios que compõem essa produção. As roupas da marca, segundo ela, eram confeccionadas por mulheres de comunidades do Rio de Janeiro.
“Meu objetivo era dar protagonismo à favela, que é de onde vêm todas as minhas criações”, afirmou.
Com a expansão da marca, a Favela Hype conquistou locais de destaque no comércio e turismo, mantendo uma loja em Santa Teresa e já tendo operado em Búzios. Para Kananda, a presença da grife em tais locais é uma afirmação do lugar da produção periférica.
“Muitos questionavam: ‘Nossa, mas é favela? Por que a favela está aqui?’. Acredito que a favela pode estar onde quisermos”, disse.
A cultura periférica como ponto de encontro
No Mercado Novo, a ideia é aproximar a produção criativa das periferias de Minas e do Rio. Para Janamô, a parceria representa uma oportunidade de valorizar os talentos locais e ampliar as manifestações culturais que, muitas vezes, não recebem a devida atenção nos circuitos tradicionais.
“O verdadeiro luxo brasileiro é a criatividade. É a partir dela que conectamos a periferia de BH ao mundo”, concluiu.
A artista também ressaltou o potencial da produção cultural mineira e as oportunidades de colaboração com a cena carioca.
“Minas Gerais revela um talento singular em termos culturais. Quando unimos forças, emergem duas potências criando novas possibilidades”, afirmou.
A escolha do Mercado Novo reflete essa proposta, já que o espaço abriga iniciativas voltadas à gastronomia, moda e produção cultural, atraindo visitantes de diversas cidades e países. As sócias esperam aproveitar essa circulação para apresentar a identidade da Favela Hype a novos públicos.
Parceria com a Kenner amplia a oferta de produtos
A inauguração também simboliza a entrada da Kenner no local. A parceria entre as duas marcas surgiu de diálogos entre Kananda Soares e a busca por uma sinergia entre suas trajetórias e propostas culturais.
Lucas Rodrigues, coordenador de branding da Kenner, destacou que a Favela Hype se tornou um ponto estratégico para divulgar produtos que vão além dos modelos tradicionais da marca.
“A união entre a Favela Hype e a Kenner não é apenas comercial, mas uma aliança de propósitos”, enfatizou Rodrigues. Ele acredita que essa colaboração ajuda a promover a cultura de rua e a ampliar os espaços dedicados a sua celebração.
Na loja, os clientes encontrarão modelos como Raka Saarinen, Raka Comfort, além de slides e chinelos de forquilha, com design diferenciado e que não estão disponíveis em todos os pontos de venda.
Belo Horizonte já tem um papel significativo na estratégia da Kenner, que menciona ações realizadas na cidade e a colaboração com o rapper FBC, um embaixador da marca.
“Percebemos a marca se consolidando não apenas entre os consumidores, mas também na cultura local”, afirmou.
Além de diversificar a linha de produtos, a parceria busca destacar a produção nacional. Segundo Rodrigues, os calçados da Kenner são fabricados no Brasil com matéria-prima nacional, representando uma chance de valorizar o design local.
“A Kenner é um produto genuinamente brasileiro, feito em solo nacional. É uma oportunidade de demonstrar que é possível criar produtos de qualidade, com design inovador e totalmente inseridos na cultura”, concluiu.
